Blog – Como tra lago, lusso e calcio: crescere senza perdersi

Como sta vivendo una trasformazione che va molto oltre il calcio. Il successo sportivo e gli enormi investimenti della proprietà indonesiana hanno dato alla città una visibilità internazionale probabilmente senza precedenti, ma allo stesso tempo hanno accelerato un processo che riguarda tutto il territorio: il lago e Como stanno diventando sempre più una destinazione globale, legata al turismo di lusso, ai grandi capitali e a un’immagine di bellezza esclusiva che ormai viene venduta in tutto il mondo. Naturalmente c’è moltissimo di positivo: arrivano investimenti, si aprono alberghi e locali di alto livello, cresce l’occupazione legata al turismo, aumenta la notorietà e il prestigio. Il nome di Como circola nel mondo con una forza che fino a pochi anni fa sarebbe stata difficile da immaginare. Il calcio si è inserito perfettamente in questa dinamica: il Como 1907 non è più soltanto la squadra della città, ma un club capace di attirare giocatori conosciuti, sponsor, personaggi dello spettacolo e tifosi provenienti dall’estero. Una partita al Sinigaglia può diventare essa stessa parte dell’esperienza di un soggiorno sul lago. Il problema è che non sono tutte rose e fiori. Più un luogo diventa desiderabile per chi viene da fuori, più rischia di diventare difficile viverci per chi c’è sempre stato. I prezzi salgono, gli immobili diventano sempre più spesso investimenti, seconde case o strutture per affitti brevi, anziché luoghi da abitare stabilmente. A questo si aggiungono il traffico, l’affollamento, una pressione turistica che in alcuni periodi modifica concretamente la vita quotidiana. Il successo produce ricchezza, sì, ma può produrre anche esclusione.

È il paradosso di molte città diventate improvvisamente globali: più vengono amate dal mondo, più rischiano di diventare estranee ai propri abitanti. Como potrebbe progressivamente trasformarsi in una vetrina: bellissima, ricchissima, conosciuta ovunque, ma sempre meno accessibile a chi ci vive. E anche il Como 1907 si trova esattamente dentro questa contraddizione. Da una parte rappresenta uno straordinario motore di entusiasmo, investimenti e notorietà. La rinascita della squadra ha restituito orgoglio a una città che per molti anni aveva visto il grande calcio soltanto come un ricordo. Dall’altra, proprio la velocità della crescita impone una domanda: fino a che punto il Como resterà la squadra dei comaschi e fino a che punto diventerà una delle componenti del grande marchio internazionale Lake Como? Non è una questione nostalgica. Non avrebbe senso rimpiangere una Como più povera e meno conosciuta. Il punto è un altro: capire chi beneficia davvero di questa crescita. Se il valore degli immobili aumenta ma diventa impossibile per un giovane comasco comprare o affittare una casa, qualcosa non funziona. Se aumentano i turisti ma diminuiscono i servizi pensati per chi abita stabilmente in città, qualcosa si perde. E se lo stadio diventa una magnifica vetrina internazionale ma il tifoso che seguiva il Como anche nelle categorie inferiori finisce per sentirsi ospite a casa propria, allora il successo sportivo rischia di perdere una parte della propria anima. Per questo anche la questione dello stadio non è semplicemente un problema calcistico o urbanistico. Il Sinigaglia occupa uno dei luoghi più belli e delicati della città, affacciato sul lago e inserito in un paesaggio unico. Qualunque progetto di trasformazione deve tenere insieme esigenze diverse: quelle della società, quelle della città e dei residenti, la tutela di un patrimonio paesaggistico straordinario, il diritto dei tifosi a non vedere trasformato il calcio esclusivamente in un prodotto per un pubblico ricco e internazionale. La vera sfida, quindi, non è fermare questa enorme ricchezza. Sarebbe assurdo. La sfida è governarla. Fare in modo che gli investimenti migliorino la città e non soltanto il suo valore commerciale.

Che il turismo produca benessere senza svuotare il centro dai suoi abitanti. Che il Como diventi una grande squadra internazionale senza smettere di essere profondamente comasco. In fondo, calcio e città stanno affrontando la stessa prova. Entrambi sono diventati improvvisamente desiderabili agli occhi del mondo. Ed entrambi devono riuscire a trasformare questa fortuna in qualcosa che rimanga anche quando l’entusiasmo del momento sarà passato. Perché la domanda decisiva non è se Como debba aprirsi al mondo. La domanda vera è un’altra: questa enorme ricchezza sta facendo crescere Como insieme ai comaschi, oppure rischia lentamente di sottrarre Como ai comaschi?

L’immagine che illustra l’articolo è stata elaborata dall’IA e mostra una città di Como con i suoi elementi costitutivi ma totalmente falsa: per esempio, come ben sanno i comaschi, il duomo di Como non si trova sul lungo lago